Alors que TikTok fait face à un probable bannissement aux États-Unis, prévu dans les prochains jours, des millions d’utilisateurs cherchent déjà des alternatives pour continuer à partager et consommer du contenu. Ce bouleversement dans l’univers des réseaux sociaux ouvre la voie à de nouvelles plateformes qui pourraient bien redessiner le paysage numérique mondial.
La menace de bannissement de TikTok résulte de préoccupations liées à la sécurité nationale. Le gouvernement américain reproche à TikTok, propriété du géant chinois ByteDance, de potentiellement partager des données sensibles des utilisateurs américains avec le gouvernement chinois. Une situation qui a poussé l’administration américaine à exiger que TikTok trouve un propriétaire américain ou cesse ses activités sur le territoire.
Selon un rapport de The Information, TikTok pourrait interrompre ses services aux États-Unis dès dimanche si la plateforme ne parvient pas à obtenir gain de cause devant la Cour Suprême ou à trouver un acheteur américain.
Face à cette incertitude, les utilisateurs, notamment les créateurs de contenu, migrent vers d’autres plateformes. Fait surprenant, les applications qui connaissent un véritable boom ne sont pas les plus connues comme Instagram Reels, YouTube Shorts ou Snapchat Spotlight, mais de nouvelles venues sur le marché.
- Xiaohongshu (RedNote)
Originaire de Chine, Xiaohongshu, aussi connu sous le nom de RedNote, connaît un succès fulgurant aux États-Unis. Semblable à Instagram, l’application permet de partager des conseils sur les voyages, la mode et la beauté. De nombreux utilisateurs américains, irrités par la décision de leur gouvernement, ont ironiquement décidé de rejoindre une autre application chinoise.
Cependant, cette popularité soudaine soulève des inquiétudes concernant la sécurité des données, car les conditions d’utilisation de RedNote sont exclusivement en mandarin.
- Lemon8
Développée par ByteDance (la maison mère de TikTok), Lemon8 combine les fonctionnalités de Pinterest et d’Instagram. Lancée discrètement en 2023, l’application gagne aujourd’hui en popularité grâce à sa capacité à offrir un contenu esthétique et inspirant, notamment dans les domaines de la mode, de la décoration et du lifestyle.
- Clapper
Moins connu, Clapper s’impose comme un concurrent direct de TikTok. Avec une interface simplifiée, il met en avant des vidéos courtes et des conversations audio en direct, offrant une expérience plus authentique et sans filtre. L’application a enregistré 1,4 million de nouveaux utilisateurs en seulement une semaine.
- Flip
Axée sur le commerce social, Flip permet aux créateurs de partager des vidéos de produits avec des options d’achat direct. L’application a récemment connu une croissance fulgurante, au point de rencontrer des problèmes de serveurs dus à l’afflux massif de nouveaux utilisateurs.
- Fanbase
Fanbase mise sur un modèle plus inclusif où les créateurs peuvent monétiser leur contenu dès le départ. L’application attire de plus en plus de créateurs qui cherchent à diversifier leurs sources de revenus face à l’incertitude autour de TikTok.
Malgré cette ruée vers de nouvelles applications, les géants comme Instagram et YouTube ne semblent pas totalement tirer profit de la situation. Selon les données de Sensor Tower, les téléchargements de Snapchat et YouTube ont chuté cette semaine. Instagram, bien que légèrement en hausse (+2 %), peine à séduire les utilisateurs habitués à l’algorithme de TikTok.
Les utilisateurs reprochent notamment à Instagram Reels de manquer de spontanéité et d’authenticité. Contrairement à TikTok, où la créativité brute est valorisée, Instagram favorise un contenu plus soigné et esthétique, ce qui freine certains créateurs.
La force de TikTok réside dans son algorithme ultra-performant, capable de proposer des contenus hyper-personnalisés. Cette capacité à propulser des créateurs inconnus vers la célébrité en un temps record reste inégalée. YouTube Shorts et Instagram Reels peinent encore à reproduire cette mécanique virale.
Jake Maughan, spécialiste en marketing d’influence, explique :
“TikTok a révolutionné la manière dont les contenus deviennent viraux. Aucun autre réseau ne permet à un créateur de passer de zéro à des millions de vues du jour au lendemain.”
La possible disparition de TikTok sur le marché américain pourrait redistribuer les cartes du monde des réseaux sociaux. Cependant, aucun acteur ne semble encore capable de remplacer TikTok. Ce vide pourrait bien donner naissance à une multitude de plateformes spécialisées, chacune captant un segment de cette vaste audience.
Les créateurs de contenu sont déjà en train de s’adapter, diversifiant leur présence sur plusieurs plateformes pour préserver leur visibilité et leurs revenus. Certains, comme Stormi Steele, s’inquiètent également de la perte de fonctionnalités clés comme TikTok Shop, qui génère des millions de dollars de chiffre d’affaires pour leur entreprise.
L’avenir de TikTok reste incertain aux États-Unis, mais une chose est sûre : les utilisateurs sont prêts à explorer de nouveaux horizons. Qu’il s’agisse de RedNote, Lemon8 ou Clapper, les créateurs et les consommateurs de contenu cherchent des plateformes qui valorisent l’authenticité et offrent des opportunités de viralité.
La guerre des plateformes est loin d’être terminée, et les prochains mois pourraient bien voir l’émergence d’un nouvel acteur dominant dans l’univers des réseaux sociaux.
