Dans une révélation surprenante, un enregistrement interne obtenu par Business Insider montre que Mark Zuckerberg reconnaît une grave erreur stratégique dans l’évaluation de TikTok par Meta. Le PDG de Facebook admet que l’entreprise a mal jugé la nature sociale de la plateforme chinoise, la comparant davantage à YouTube qu’à un véritable réseau social interactif.
Une confession qui tombe à un moment clé pour Meta, alors que l’entreprise mise tout sur l’intelligence artificielle pour maintenir son emprise sur le numérique.
Pendant des années, Meta a défini les réseaux sociaux selon un modèle classique basé sur les interactions directes entre amis et abonnés. Facebook et Instagram ont été bâtis autour de cette logique, où l’engagement des utilisateurs repose sur leurs cercles proches.
Cependant, TikTok a bouleversé cette dynamique en favorisant un algorithme puissant qui met en avant du contenu basé sur les préférences individuelles, plutôt que sur les interactions entre amis.
📌 Ce que Meta n’a pas compris à temps :
✅ TikTok ne se limite pas à une plateforme vidéo comme YouTube, mais fonctionne comme un réseau social immersif.
✅ Les utilisateurs partagent massivement les vidéos TikTok via des messageries privées, un phénomène que Meta n’a pas su détecter et exploiter malgré sa domination sur WhatsApp et Messenger.
✅ L’algorithme de TikTok favorise la découverte spontanée de contenu, contrairement à Facebook et Instagram qui misaient sur les abonnements directs aux créateurs.
Zuckerberg admet lui-même cette erreur dans l’enregistrement :
« Quand je repense à TikTok, je pense qu’une partie de la raison pour laquelle nous avons tardé à l’adopter est que nous ne pensions pas que TikTok était un réseau social. »
En adoptant une vision trop restreinte, Meta a raté l’opportunité de contrer TikTok à temps, laissant la plateforme chinoise s’imposer comme le leader incontesté du format vidéo court.
Face à cette erreur de jugement, Meta tire des leçons et adapte sa stratégie pour éviter de refaire la même erreur avec l’IA et les futurs réseaux sociaux.
🔹 Intégration d’agents conversationnels IA : Facebook et Instagram vont intégrer des IA génératives pour rendre l’expérience utilisateur plus immersive et interactive.
🔹 Expansion de Threads : L’alternative de Meta à Twitter a connu 20 millions de nouvelles inscriptions en décembre, atteignant un total de 320 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
🔹 Surveillance de la situation de TikTok aux États-Unis : Un décret signé par Donald Trump impose à ByteDance (propriétaire de TikTok) de revendre l’application sous 75 jours ou de cesser ses activités aux USA. Zuckerberg reconnaît que Meta n’a aucun contrôle sur l’issue de cette situation, mais l’entreprise pourrait en profiter si TikTok venait à être interdit.
Mark Zuckerberg met en garde ses équipes contre les dangers d’un manque de vision globale. Il insiste sur la nécessité de ne pas reproduire l’erreur faite avec TikTok, et de toujours être à l’affût des nouvelles formes d’interactions numériques.
« Si nous ne parvenons pas à construire Facebook et la prochaine plateforme en même temps, alors, à terme, le jeu sera terminé. »
Avec cette déclaration, le message est clair : Meta ne peut plus se permettre de sous-estimer les prochaines révolutions numériques.
Si Meta a su réagir en intégrant les Reels sur Instagram et Facebook, la domination de TikTok reste incontestée sur le marché du contenu vidéo court. L’entreprise de Zuckerberg peut-elle encore inverser la tendance, ou l’avenir appartient-il désormais aux nouvelles plateformes IA ?
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