Alors que TikTok fait face à des incertitudes aux États-Unis, Instagram envisage une révolution stratégique : lancer une application séparée pour son format Reels, d’après un rapport de The Information. Adam Mosseri, le patron d’Instagram, aurait évoqué ce projet lors d’une réunion interne cette semaine.
Avec cette initiative, Meta espère récupérer les utilisateurs de TikTok, dont l’avenir est incertain aux États-Unis en raison de tensions politiques et de menaces d’interdiction. En proposant une application dédiée aux vidéos courtes, Instagram pourrait renforcer l’expérience utilisateur et concurrencer directement TikTok sur son propre terrain.
Si cette stratégie se confirme, elle marquerait un changement majeur pour Instagram, qui intègre les Reels directement dans son application principale depuis 2020. Un passage à une plateforme indépendante pourrait donner à Meta plus de contrôle sur le format, les recommandations et les outils créatifs, tout en incitant les créateurs de contenu à migrer vers cette nouvelle application.
Le lancement potentiel d’une application pour Reels s’inscrit dans une stratégie plus large de Meta pour dominer le marché du contenu vidéo court. En janvier, l’entreprise avait déjà annoncé Edits, une application de montage vidéo visant à rivaliser avec CapCut, l’outil d’édition ultra-populaire de ByteDance (maison mère de TikTok).
Ce n’est pas la première fois que Meta tente de créer un concurrent direct à TikTok. En 2018, la société avait lancé Lasso, une application autonome de partage de vidéos courtes. Cependant, l’application n’a jamais rencontré de succès et a été abandonnée en 2020, peu avant l’arrivée des Reels sur Instagram.
D’un côté, une application dédiée aux Reels pourrait offrir une expérience plus fluide et immersive, attirant davantage de créateurs et d’annonceurs. Mais d’un autre côté, cette séparation pourrait fragmenter l’audience d’Instagram et compliquer l’adoption massive du format.
La question est donc de savoir si Meta pourra éviter l’échec de Lasso et convaincre les utilisateurs d’adopter une nouvelle application vidéo, alors que TikTok reste la référence en la matière.
Quoi qu’il en soit, le combat pour dominer le marché des vidéos courtes est loin d’être terminé, et Instagram semble prêt à tout pour concurrencer TikTok.
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