Bruxelles, le 13 février 2025 – Sous la pression des régulateurs européens, Meta Platforms (NASDAQ: META) annonce l’ouverture de Facebook Marketplace aux services de petites annonces concurrents. Cette décision fait suite à une amende colossale de 797 millions d’euros infligée par la Commission européenne en novembre dernier pour pratiques anticoncurrentielles.
L’enquête de l’UE avait conclu que Meta imposait des conditions de transaction déloyales à ses concurrents et liait abusivement Facebook Marketplace à son réseau social Facebook, violant ainsi les règles antitrust. En réaction, la firme de Mark Zuckerberg lance le Facebook Marketplace Partner Program, permettant aux plateformes rivales de publier leurs annonces directement sur Marketplace.
Meta assure que ce programme a déjà été testé avec eBay en Allemagne, en France et aux États-Unis. Désormais, les annonces issues de services de petites annonces tiers apparaîtront côte à côte avec celles des utilisateurs Facebook.
Bien que Meta se plie aux exigences européennes, l’entreprise conteste l’amende devant la justice et critique vivement la Commission. Dans un discours aligné sur les récentes déclarations de Mark Zuckerberg, le groupe estime que cette décision est une attaque ciblée contre les entreprises américaines, assimilable à une forme de protectionnisme déguisé.
De son côté, la Commission européenne examine actuellement si les mesures prises par Meta respectent pleinement la décision de novembre. Il est possible que de nouvelles sanctions soient envisagées si l’UE juge que le géant technologique ne se conforme pas totalement à ses exigences.
L’ouverture de Marketplace à la concurrence pourrait redessiner le marché des petites annonces en ligne. Des acteurs comme eBay, Leboncoin ou Vinted pourraient bénéficier d’une visibilité accrue sur Facebook, tandis que les utilisateurs auront accès à une offre plus diversifiée.
Cependant, il reste à voir si Meta jouera le jeu de la transparence, ou si la firme tentera d’imposer des restrictions invisibles qui pénaliseraient ses nouveaux “partenaires”. Une chose est sûre : sous la pression des régulateurs, les géants de la tech doivent revoir leurs pratiques, quitte à bouleverser leur modèle économique.
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